(Jörg Roche & Fer­ran Suñer Muñoz)

Mul­ti­mo­dal and Pic­to­ri­al Metaphor

Die Quel­len- und/oder Ziel­do­mä­nen mul­ti­mo­da­ler sowie pik­to­ria­ler Meta­phern sind anders als bei lin­gu­is­ti­schen Meta­phern nicht ver­ba­ler Natur. Mul­ti­mo­da­le Meta­phern kom­bi­nie­ren ver­schie­de­ne Kodie­rungs­sys­te­me und Sin­nes­mo­da­li­tä­ten mit­ein­an­der, wie zum Bei­spiel Spra­che, Musik und Bild (zum Bei­spiel in Wer­be­spots). Pik­to­ria­le Meta­phern spei­sen sich aus­schließ­lich aus bild­haf­ter Infor­ma­ti­on und sind folg­lich mono­mo­dal. Inner­halb der Kate­go­rie der pik­to­ria­len Meta­phern gibt es unter­schied­li­che Typen: die kon­tex­tu­el­le Meta­pher, die hybri­de Meta­pher und die inte­grier­te Meta­pher.

Lite­ra­tur

• Force­ville, Charles (2008), Meta­phor in pic­tures and mul­ti­mo­dal repre­sen­ta­ti­ons. In: Gibbs, Ray­mond W. Jr. (Ed.), The Cam­bridge Hand­book of Meta­phor and Thought. Cam­bridge: Cam­bridge Uni­ver­si­ty Press, 462–482.

(Mehr zu die­sem The­ma im Modul 1 Spra­chen­ler­nen und Kogni­ti­on der Mul­ti­l­in­gua Aka­de­mie)